网赚中国门户的悲哀:所有的门户都变成了今日头条 - 创业经历-鼎峰网赚

网赚中国门户的悲哀:所有的门户都变成了今日头条 - 创业经历

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一、武林专家与向日葵宝典

很久很久以前,有三位武术专家,他们精通各种武术,动作又快又狠。他们互相统治,多年来分裂了世界。后来,一个叫东方不败的年轻人出现了,组成了他自己的小团体,杀死了所有的人。然而,他被武林人士斥为“异端”。

然而,东方不败却在疑惑中吸引了一半以上的江湖人士。为了生存,三位大师必须放下他们的身体,虚心跟随。他们煞费苦心地获得了一本向日葵宝典。

打开第一页,赫然写着:要练习这一技能,必须先从皇宫出来。宫殿关闭了,演习时间长且无效。

翻开另一页,写道:即使你来自皇宫,你也可能不会成功。吐血,继续努力修炼,终于获得精华,然而《向日葵宝典》却被世界列为邪恶艺术,永远禁止。

三位大师合上书,抬起眼睛,大声喊道。他们发现封底上有八个字:如果他们不离开宫殿,他们就能成功。

第二,门户网站20年的衰落历史

门户网站开启了中国互联网的历史,催生了一个又一个垂直产品,但在过去的20年里,它们逐渐衰落。

1998年,软件工程师王志东首次创立了“中国门户”概念。年底,他合并了华侨网站华远信息,成立了“新浪网”;1998年,海张隽朝阳博士创办的艾特信公司更名为搜狐公司,口号是“走出去,在互联网上通过地图找到搜狐”;同样在1998年,由电信工程师丁磊创立的网易开通了一项免费的电子邮件服务,并正式开通。

现在很难想象当中国网民在1998年开创互联网世界时,提供导航、搜索、信息和电子邮件服务的新浪、搜狐和网易是仅有的三大门户网站。以雅虎为例,门户网站在积极拓展在线广告盈利模式的同时,依靠风险资本发展。2000年,新浪、网易和搜狐相继在美国上市,有一段时间没有成功。

然而,在随后的互联网泡沫中,依赖在线广告作为单一收入来源的门户网站的商业模式受到广泛质疑。在利润的压力下,他们开始了自己的多元化经营。由于门户网站聚集了大量的低成本流量,如何利用这些流量孵化更高效的业务,从而提高整体盈利能力成为门户用户需要思考的问题。

网易率先在游戏行业取得成功。如今,网易已经在门户网站的基础上挖掘出游戏、电子商务等金矿,成为市值超过300亿美元的公司。2017年,网易的收入为83亿美元,游戏占67%,电子商务占21%,电子邮件等占7%,门户网站带来的广告收入仅为3.7亿美元,不到5%。

新浪也做了很多尝试,最后紧紧抱住了微博的大腿。2017年,新浪的收入为15.8亿美元。据估计,该门户网站带来的广告收入超过3亿美元,占19%以上。

搜狐历经多年磨难,现已形成四大业务,即游戏(畅游)、搜索(搜狗)、视频(搜狐视频)和信息流(搜狐新闻)。2017年,搜狐的收入为18.6亿美元,而品牌广告收入(包括搜狐视频和搜狐新闻)为3.14亿美元,约占17%。

也就是说,门户长期以来名声不佳,传统企业在各自系统中的地位一再下降。从收入的角度来看,这些年来没有增加,甚至没有倒退。

为什么?

我个人的理解是,从网民到互联网世界,门户网站可能是唯一的途径。然而,百度的崛起已经瓜分了门户网站的原始搜索用户。腾讯、淘宝和优酷分别围绕社交网络、电子商务和视频建立了新的渠道。更专业、更详细的垂直门户,如58个城市、汽车之家和搜房,赚钱项目,正在各个领域挑战大型、完整的门户模型。最致命的是,在移动时代,渠道是面向应用和分散的,移动电话制造商已经在门户和用户之间筑起了一堵新墙。

新兴互联网巨头瓜分了渠道能力。内容能力面临着越来越多的垂直网站挑战。奇怪的是,门户网站不会衰落。一旦成为门户,领土就日益缩小。一天下来,只剩下新闻采集了。然而,在新进入者面前,它仍然不能保留这最后一块领土。

三、今天入侵者的头条新闻

2016年收入为60亿元,2017年收入为150亿元,2018年目标为300亿至500亿元。尽管这只是传闻,还没有得到明确证实,但今天头条新闻的发展速度是显而易见的。

对于三大门户网站的媒体业务来说,2017年的广告总收入将超过60亿元,不到今天头条的一半。作为一家成立不到6年的公司,今天的头条新闻击败了这位20岁的门户网站元老。即使是巨头百度也将其视为最大的竞争对手。许多人会问:标题今天做得对吗?

首先,今天的头条抓住了三大趋势。雷军说,创业应该利用这种情况。猪站在风中可以飞向天堂。张一鸣无疑也相信这一点。

今天头条报道的第一个趋势是互联网的下沉。在过去的六年里,智能手机一直在蓬勃发展。在此期间,来自三四线城市和农村地区的大量用户通过智能手机涌入互联网世界。然而,门户中有限且同质的内容无法满足他们的需求。今天的头条已经抓住了这一趋势。今天,许多高级知识分子仍然不屑于使用今天的头条新闻,但你应该知道三个低收入群体(低教育、低年龄和低收入)是这个世界的主流。你看到了什么无线万能钥匙,快速的手和很多拼写?你不像今天的头条那样活得好吗?

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